Définition de GWP en marketing
En marketing, de nombreux acronymes circulent et peuvent prêter à confusion. Le terme GWP, souvent utilisé dans le secteur de la beauté, du luxe ou des produits haut de gamme, fait partie de ces notions spécifiques. Il désigne une stratégie promotionnelle bien précise, très courante dans les campagnes de fidélisation ou de lancement de produit. Comprendre ce que signifie GWP, à quoi il sert et comment il s’intègre dans une stratégie marketing permet de mieux saisir les logiques d’incitation à l’achat mises en place par les marques. Que signifie GWP dans le domaine du marketing ? L’acronyme GWP signifie Gift With Purchase, ce qui peut se traduire en français par “cadeau à l’achat”. Il s’agit d’une technique marketing consistant à offrir un produit gratuit au client lorsqu’il achète un article déterminé, souvent au-delà d’un certain montant. Cette stratégie repose sur un principe simple : stimuler l’achat en ajoutant une valeur perçue sans pour autant réduire le prix du produit principal. Contrairement aux…
