Qu’est-ce qu’un plan de marchéage ?
Le plan de marchéage ou plan marketing mix (en anglais) est l’ensemble des outils marketing qu’une entreprise utilise pour vendre des produits ou des services à ses clients cibles. Il est un outil indispensable pour toute entreprise qui souhaite développer son activité et atteindre ses objectifs. Le plan marketing mix permet de déterminer les actions à mettre en place pour atteindre les objectifs fixés en amont. Pour être efficace, il doit être adapté au marché cible. En quoi consiste le marketing mix ? Techniquement, les entreprises ont toujours utilisé des outils de marketing pour promouvoir et vendre leurs produits, mais le terme « marketing mix » a été inventé au milieu du 20e siècle. Il a été utilisé pour la première fois en 1953 dans un discours prononcé devant l’American Marketing Association, dans lequel Neil Borden, professeur à Harvard et expert en marketing, expliquait comment les spécialistes du marketing pouvaient élaborer et exécuter un plan de marketing efficace. L’identification et la disposition des éléments…
