Communication : la distribution de flyers est-elle une tactique toujours efficace ?

La distribution de flyers fait partie des moyens classiques de communication marketing. Avec l’avènement du marketing digital et de ses outils, beaucoup d’entreprises redoutent son efficacité. Ce support demeure pourtant un moyen efficace d’atteindre des objectifs communicationnels et commerciaux. Il suffit de savoir s’y prendre en adoptant les bonnes astuces.

Analyser les avantages de la distribution de flyers

Pour s’assurer de l’efficacité d’une campagne de distribution de flyers, il est important d’analyser les avantages du support. Ces affiches sont accessibles en termes de coût. Elles permettent donc d’atteindre le public cible en réalisant des économies. Dans une campagne de street marketing, la distribution de flyers, telle que proposée par tac-tic media, permet de toucher un maximum de prospects. Les agences professionnelles connaissent en effet les meilleurs lieux où les distribuer.

Selon les objectifs de l’action de communication, les flyers peuvent revêtir plusieurs formes et couleurs. Ils présentent enfin l’avantage d’être distribuables à différentes occasions :

• lors de campagnes marketing,
• dans des salons professionnels,
• dans des espaces publics,
• dans les boîtes aux lettres,
• sous les essuie-glaces.

Pour la conception et l’impression des affiches, certaines imprimeries mettent en avant le volet écoresponsable de la distribution. Elles peuvent par exemple disposer d’une certification écoresponsable PEFC et FSC. Ce type d’affiches est donc conçu avec des composants issus de forêts respectueuses de l’environnement. Une bonne chose si le prospectus venait à se retrouver jeté en pleine nature.

Comprendre son public cible

Maîtriser sa cible est indispensable pour toute action de distribution de flyers efficace. S’agit-il d’un public jeune, senior, d’étudiants, de professionnels, de familles entières ? Bien comprendre le public permet entre autres de bien orienter l’utilisation de ces affiches publicitaires. Pour une campagne visant les échanges émotionnels avec les prospects, le street marketing est la méthode de distribution idéale des flyers. Si par contre, l’objectif est de mettre en avant un produit particulier, les affiches devront être distribuées sur le lieu d’achat.

En somme, comprendre son public cible passe par la maîtrise de ses habitudes, ses besoins et ses attentes. C’est aussi un excellent moyen d’affiner le contenu du message à diffuser sur les flyers. Connaître l’audience visée par la campagne de distribution de flyers aide aussi à déterminer la zone d’intervention. Il est important que les cibles de l’opération se trouvent dans cette zone. Le lieu de distribution joue aussi un grand rôle sur la méthode à déployer : porte-à-porte, boîte aux lettres, etc.

Optimiser l’efficacité de la conception des flyers

L’un des ingrédients pour réussir une campagne de distribution de flyers est d’optimiser leur conception. Choix du visuel, couleurs, conception graphique, mise en page sont autant d’éléments qui valorisent un flyer. Tout ceci transforme l’affiche en un aimant qui attire de près ou de loin les prospects. Un flyer qui produit des résultats réels doit être attrayant, séduisant et de bonne qualité. Il est essentiel de le sublimer afin qu’il ne se noie pas dans la foule comme une goutte d’eau dans l’océan. L’affiche doit se démarquer et attirer du regard.

En dehors de l’apparence visuelle, il y a également le message. Il est important qu’il soit simple et direct. Un message clair et concis permet au public de vite comprendre l’objectif, le produit ou le service mis en avant. L’idéal est donc d’adopter un langage simple, des phrases courtes et des mots puissants. La finalité est de passer le message de manière efficace et avec le moins de mots possibles. En marketing, la simplicité n’est d’ailleurs pas simplement une vertu, mais plutôt une nécessité. Au terme du message de l’affiche publicitaire, il est nécessaire d’ajouter un CTA (call to action). Très puissant, c’est un cri de ralliement qui peut transformer un simple prospect en un client.

Confier l’opération de distribution de flyers à des professionnels

L’une des solutions pour garantir l’efficacité d’une communication basée sur la distribution de flyers est de confier l’opération à un professionnel. C’est aussi un excellent moyen de bénéficier de l’expérience d’une équipe compétente et avertie. Les ciblages géographiques sont précis et détaillés avec des résultats tangibles.

Les affiches publicitaires utilisées pour la campagne sont également conçues de manière professionnelle, garantissant un impact réel. Une entreprise professionnelle, c’est entre autres des flyers distribués avec minutie. Le nombre d’affiches à distribuer est connu à l’avance et dans des délais précis. Les lois qui encadrent la distribution de flyers seront par ailleurs respectées scrupuleusement.

Un professionnel en organisation et gestion de campagne de distribution de flyers tient aussi compte du timing. En effet, pour assurer l’efficacité de cette opération marketing, il est recommandé de la mener à des horaires appropriés. Une entreprise de communication et marketing est donc habiletée pour connaître le timing adéquat pour atteindre les publics visés.

Mesurer le succès d’une campagne marketing intégrant des flyers

Pour assurer l’efficacité de la stratégie de communication, il est important de voir la réussite d’une campagne marketing basée sur la distribution de flyers. Dans ce sens, il est essentiel de faire un suivi des retours. Cela se mesure en observant le nombre de personnes qui achète le produit, le service ou se rend à l’événement. Au regard du nombre de flyers distribués, il est possible d’avoir une prévision du nombre de personnes qui sera impacté.

Analyser des données de suivi offre aussi la possibilité d’évaluer l’efficacité d’une opération de distribution de flyers. Pour cela, il est conseillé de placer sur les documents un QR code à scanner. Cela permet de connaître le nombre de personnes qui ont visité le site web ou les réseaux sociaux. Certains spécialistes recommandent des codes promotionnels à entrer en ligne pour évaluer la portée de la campagne. En dehors de ces données chiffrées, les réactions des personnes ayant reçu les affiches donnent aussi un aperçu de la portée de l’opération.